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欧莱雅最新财报:电商占比创新高 护肤再成增长引擎

品牌 吴思 资深记者 ·  2019-08-01
欧莱雅电商渠道占比已达13.2%。

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继续受益于亚洲市场和护肤品的强劲需求,以及电商和旅游零售渠道双位数销售增幅拉动,欧莱雅在2019年上半年的销售额连续第二年实现有史以来最高增长率,同比增长7.3%。

今日,欧莱雅集团披露2019年上半年经营结果,期内销售额实现148.12亿欧元(约合人民币1137.27亿元),同比增长7.3%;第二季度销售额为72.61亿欧元(约合人民币557.52亿元),同比增长6.8%,增长较第一季度的7.7%放缓,未能超出市场预期。

营业利润率继续刷新历史纪录,从上年同期19.2%提升至19.5%,至28.88亿欧元(约合人民币221.78亿元)。扣非净利润同比增长7.2%,至24.66亿欧元(约合人民币189.36亿元)。

对此业绩表现,欧莱雅CEO安巩评价称,在复杂易变的市场环境下,上半年的良好表现让集团对2019年全年业绩表现优充满信心,有望继续实现销售额和利润的新增长。

亚太地区领涨,电商占比超13%

从各业务板块表现来看,高档化妆品部门和活性化妆品部门均贡献了两位数的增幅。兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏是拉动高档化妆品部门增长的主力;全球消费者对肌肤健康的关注带动了需求增长,理肤泉和薇姿所在的活性化妆品部门在全球市场都实现了均衡增长;大众化妆品部门在巴黎欧莱雅品牌的引领下继续增长;专业美发部门仍在转型期中奋发向上。

从地区表现来看,在今年第一季度跃居欧莱雅全球第一大区域市场后,亚太地区增幅继续领跑,上半年同比增幅达30.4%。中国市场一如既往表现良好。其中,兰蔻、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和赫莲娜四大品牌为首的护肤线增幅显著。同时,巴黎欧莱雅的表现以及3CE Stylenanda的推出推动了消费品部门的增长。在南亚,欧莱雅正在实现强劲增长并赢得市场份额。 

据此前欧莱雅CEO安巩接受采访时透露,尽管中国经济发展放缓,但消费意愿依旧强劲。第一季度,中国市场的销售增幅达32%,第二季度虽未披露详细数据,但财报强调,“中国消费者仍在推动增长,而中国和整个亚太地区电子商务的成功将更加强劲。”

此外,电商和旅游零售渠道持续发力。旅游零售渠道增幅达21.2%。电商增幅更为显著,高达48.5%,其销售额占整体销售比例为13.2%,较第一季度43.7%的增幅和12%的销售占比均有提升。

事实上,自2017年起至今,欧莱雅的电商渠道增幅迅猛,从11%一路增长至如今的13.2%。增长最强劲的中国市场已被作为电商发展样本在全球范围推广。据安巩此前透露,集团在中国的销售中有35%都在线上进行,而英国的比例为15%,法国仅4%。

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与此同时,欧莱雅也在逐步加码数字化营销和多媒体渠道。今年上半年,欧莱雅联手ModiFace为亚马逊提供口红试色服务,同时推出线上平台Inside Our Products,确保产品成分与来源完全透明公开。一些系列动作的背后是欧莱雅为电商渠道的拓展而铺设基础设施,并巩固了品牌与消费者沟通效率与满意度。

护肤市场再度热起

除经营数据外,此次财报中透露的品类趋势变化也值得关注。拉动欧莱雅业绩的品类功臣从前两年的彩妆变为护肤。

从财报披露数据来看,从大众品牌巴黎欧莱雅、卡尼尔,到活性化妆品下所有品牌,以及高档化妆品部门的赫莲娜,都因护肤获得显著成长,主要动力则来自消费者对成分和抗衰老的需求增长。

在大众线中,巴黎欧莱雅以玻尿酸浓缩7天安瓶原液系列和Elvive Dream Lengths系列产品获得业绩强劲表现。据悉,玻尿酸系列在中国市场表现优异。2017年安瓶在中国市场异军突起,巴黎欧莱雅率先跟进推出玻尿酸安瓶系列,随后以玻尿酸为主打拓展产品线,推出了复颜玻尿酸水光充盈全脸淡纹眼霜等新品,打造了热卖的玻尿酸产品线。

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巴黎欧莱雅玻尿酸安瓶系列

高档线和活性化妆品中,以抗衰为主的品牌都获得了显著增长。主打科技护肤概念的赫莲娜在超高端市场获得成功,薇姿则凭借Vichy SkinConsult AI技术来强化其抗衰领域的地位。值得关注的是,今年薇姿推出了第一个用皮肤科医生开发的用于分析自拍老化迹象的算法,提高个性化服务与体验。而理肤泉也通过Hyalu B5和Pure Vitamin C10血清产品加码抗衰老市场,实现两位数的增长。

与此同时,香水品类也持续增长,阿玛尼和圣罗兰美妆旗下两款经典香水Sì和Black Opium持续热销。2016年收购的欧珑继续迅速扩张,该品牌已于2016年进入中国,以单品牌店为主开拓市场,今年品牌签约周杰伦为代言人,加速中国市场的开拓。

正因香水品类持续发展的潜力,本月初,欧莱雅宣布将收购法国美妆集团娇韵诗(Clarins Group)香水部门旗下品牌Mugler和Azzaro,目前交易已进入独家谈判阶段,预计年内将完成交易。

对于收购原因,欧莱雅奢华产品部门总裁 Cyril Chapuy 解释:“香水业务一直是欧莱雅奢华产品部门增长的关键,Mugler 和 Azzaro 的加入能进一步丰富欧莱雅的品牌组合。”

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