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美即正式进军原液市场 科技引领高功效护肤时代

品牌 品观APP 记者 ·  2019-07-29
美即成为了欧莱雅集团首个拥有原液产品线的品牌。

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全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅今日宣布,在欧莱雅集团研发中心的全力支持下,美即品牌基于独有成分加乘科学配比创新,推出首个高效原液产品线,正式进军面膜以外的护肤品类,旨在为中国消费者提供功效卓越、专业科学、价格亲民、更为全方位的护肤体验。

这意味着,美即成为了欧莱雅集团首个拥有原液产品线的品牌。

随着消费升级的演进,中国年轻消费者越来越来向往专业专效、货“正”价实的护肤产品,以满足其愈加个性化和精细化的需求;他们更了解自己的肌肤状况,更乐于钻研产品的成分配方,更关注消费的实际价值,更精于通过最合理的价格获得品质优越、适合自己的产品。在此背景下,以原液为代表的专效护肤产品受到越来越多人的青睐。

根据《2018年中国时尚美妆热点趋势报告》 ,原液产品在2018年的线上年销售额较2017年的增长高达50%。

为回应新一代消费者的需求,美即立足面膜精华液领域行业领先的创新专长和配方开发积淀,经欧莱雅中国研发中心历时四年的专项研究和评估检测,推出全新高效原液系列。

首批高效原液系列产品线含5款产品,分别精准针对美白焕亮、深层补水、抗氧化、抗初老、淡痘印细毛孔等年轻消费人群中突出的需求,独创优势互补、成分加乘的科学配比,为他们带来“效能增值,成本减负”的高效能护肤解决方案。

以主打的美即烟酰胺原液(美即补光瓶)为例,特选4%烟酰胺加乘1%咖啡因。烟酰胺可抑制暗沉传导,有效改善暗哑,匀净瑕疵淡化痘印;科学浓度确保提亮功效,又可减少肌肤不耐受风险。咖啡因在放大烟酰胺提亮效果的同时,可包裹烟酰胺,防止其聚团,减少肌肤刺激。

欧莱雅中国研发和创新副总裁马斯明表示:“消费者和市场越是瞬息万变,坚守以消费者为导向创新的工匠精神和战略定力越是至关重要。过去两年,我们和美即坚定不移地在中国、为中国创新;美即鲜注膜力玻尿酸面膜、美即鲜注膜力维C安瓶面膜、美白奶皮面膜等一系列创新成果不断树立科技标杆,并受到消费者的热烈反馈。美即决不止于此,我们有信心将成功经验延展到原液等更多品类,用科技的力量助力美即引领高功效护肤的新时代。”

欧莱雅中国副总裁、大众化妆品部总经理杜涵泰表示:“作为亲民、年轻的中国化妆品品牌,美即对于我们有着无可替代的战略意义。我们非常荣幸能够将集团在原液这一全新品类的首批研发成果应用到美即品牌。自其加入欧莱雅以来,我们矢志不渝地以科技、研发、创新为中心,在品牌、产品、营销、零售等方方面面全力赋能美即。不论过去、今天还是未来,我们对美即的坚实承诺从不改变,美即定能光耀中国美,打造中国创造名片。”

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