下载APP
扫码下载品观APP,
与化妆品产业一同进化!
搜索

日本药妆店落户上海 没了价格优势后消费者还会抢吗?

趋势 外滩君  ·  2019-07-25
种类全又上新快的药妆店cocokarafine来上海开店了。

2.jpg

去日本买买买,几乎没有人能拒绝药妆店。凭着东西平价和种类繁多,它成了当之无愧的扫货天堂。

前几天,日本人气很高的cocokarafine把店开到了上海。许多妹子都在朋友圈鼓掌:“以后去日本玩,再也不用大包小包拎回家了。”

也有不少人质疑,国内价格会不会跟日本差很多?最刁钻、难买的大热产品这里会不会有?

带着一连串疑问,前两天我专程去cocokarafine转了一圈。东西不少,店内设计也都很人性化,但高于代购的价格,不知道是否能让你们买单。

3.gif

日本药妆店落户上海 开业人气值都靠打折来撑

cocokarafine开在了徐汇区的美罗城,电梯一下来正对面就是它,特别好找。

4.jpg

创立于2008年的它,凭着产品种类全,一直在日本的人气都不错。至今已开设1300多家门店,其中有近200家是免税店铺。

在东京最繁华的银座和涩谷,到处都能看见cocokarafine的身影。

从面膜、化妆品到生活用品,超过上万的单品,涵盖了仙女们的所有需求。一些怕断货的大热产品,几乎也能在这里买到。

5.jpg

外滩君去的那天是工作日下午,人流量没有想象中多,逛的人多过买单的。

6.jpg

整个空间按功能分为了:美妆、护肤、生活用品、零食和试妆5大区域。

一进门的地方摆放着安耐晒、晚安粉、豆乳等热门产品,许多妹子都在看防晒单品。

左右两侧则是品牌的分区专柜。比如常登cosme榜单的Freeplus、SOFINA、KATE和CANMAKE。

7.jpg

C位区摆满了这两年的大热单品:Ora漱口水、油皮亲妈ALLIE、花王蒸汽眼罩、森田面膜、乐而雅卫生棉、眼唇卸妆。

8.jpg

9.jpg

再往里面走,还会看到一整面墙的日系生活用品:蟑螂屋、祛螨垫、小林家网红内衣洗剂、衣物去污纸等。对于一个热衷于买杂货的人而言,来到这里,几乎就挪不动脚了。

10.jpg

除了这些,cocokarafine专门辟了一块区域来做日本同步流行的排行榜。

11.jpg

你可以通过榜单了解最近霓虹在流行些什么。

像小红书上大火的高丝家Je laime洗发水套装和LuLuLun保湿面膜等化妆品,都可以在这里买到。

12.jpg

流行榜对面的货架总结了全日本性价比最高的产品,特别适合像我这种不爱做攻略,又想临时抱佛脚的人。

13.jpg

榜单根据眼妆、洁面、防晒、面膜和保健,分为5大类。而且它每个类型还分了第一、第二、第三名。

14.jpg

15.jpg

说了这么多,我知道你们最关心的并不是有哪些产品,而是价格到底怎么样!

深吸一口气告诉你们,最近因为新店开业在搞活动,所以一些热门单品都卖的很优惠。

17.jpg

花王家蒸汽眼罩,12片原价88元卖58元。几乎同步了免税后日本的价格。柚子卸妆啫喱138元卖118元;高丝套装(一整套水乳加旅行装的洗面奶)也才卖500元左右。69元的森田面膜只要39元。

18.jpg

但是,如果抛开活动打折,所有产品的国内定价依然比日本药妆店要贵将近30-40元人民币上下。

比如高丝Je laime日本亚马逊卖61元人民币,这边是卖98元,差了将近40元。柚子卸妆乳1600日元(人民币102元),cocokarafine要卖138元。

外滩君观察下来,有部分小姐姐比完价就走了。走的时候还不忘跟闺蜜交流心得:“这里的价格跟日本比差好多……没有折扣,当然还是去日本买”。

19.jpg

据柜员透露,新店活动在月底就会结束,所有价格都会恢复正常。

日本药妆店在国内的运营现状

其实cocokarafine并不是第一家开在国内的日系药妆店。

日本品牌Segami曾经也以实体店的形式入驻过上海,结果开业不到一年,就以产品水土不服等原因匆匆关门收场。

眼看互联网冲击下,实体店难来越做。来自日本最大的药妆连锁店松本清另辟蹊径,以跨境电商的形式入驻了天猫,在网上卖起了产品。

结果做得很不错。

1-.jpg

本身松本清在国内的知名度就很高,再加上它经常会做折扣活动,有时候送券加上折后价几乎和日本的原价持平。

就算线上店不做活动,平时的价格也在接受范围内,不会高出日本很多。

你想,从日本直邮还得为了运费找人拼单,麻烦不说,时间周期还很长。找代购吧,又怕会遇上假货,还不如多花一点钱买个放心。

2-.jpg

而且除了天猫,松本清还在运营小红书和卖货,时不时会发一些日系产品的科普文章,十分接地气。

3-.jpg

COSME就更不用说了。

创立于1999年的COSME,是日本最大的化妆品点评网站。每年的COSME大赏几乎是亚洲化妆品界的潮流指标。在日本,20岁至40岁的女性里,有超过50%的人都在用它来查看最新的的化妆品动态。

COSME除了卖货、写文章,还在努力运营微博,前阵子把线下店开到了香港,我们之前也做过实探。

4-.jpg

松本清和COSME能在众多进军国内的日系药妆品牌中脱颖而出,除了它们自身的IP效应之外,最大原因或许是选对渠道,赶上了中国电商腾飞的好时候。

但即使在中国市场试水了一段时间,仍没有迹象表明它们在为开实体店做准备。

众所周知,近两年,有不少海外品牌在中国的实体店因为“水土不服”选择退出。我们最近才写过日本知名全能型百货大楼高岛屋。就算服务过硬、日系产品种类齐全,它却依然因为价格劣势等原因要面临关张。

在这样的局势下,cocokarafine的开业可谓勇气十足。刚开业就人气一般的cocokarafine会在积累了口碑后于上海重演日本店铺的抢购盛况吗?还是“甜蜜期”后,走向更深的落寞?

你们觉得呢?

来源:外滩TheBund

赵梓凯李学刚侯本豪石梅玲祝钰婷刘月亭乞红石蔺引地徐超董海义...   等617人看过此文章

参与评论(1)

登录后参加评论
参与讨论前请先登录
发表评论
点击加载更多

相关阅读

Copyright ? 2019 澳门皇冠客户端版权所有 /
澳门皇冠客户端